43 pojęć z mojej oferty, raportu i tej strony. Krótko, bez żargonu, z linkami do miejsc, w których piszę o nich więcej.
Opracował Michał Ptak · aktualizacja: listopad 2026
Nie ma tu takiego pojęcia. Napisz, o co chodzi - wyjaśnię i dopiszę je do słowniczka.
Podsumowania generowane przez AI nad wynikami Google, z linkami do stron, z których korzystają. AI Mode to osobny tryb wyszukiwania w formie rozmowy.
U mnie: Żeby strona była w nich cytowana, potrzebuje konkretnych, dobrze opisanych odpowiedzi. To część pracy nad widocznością w AI.
Zobacz: Widoczność w AI
Zmiana sposobu, w jaki Google ocenia strony, ogłaszana kilka razy w roku. Może przesunąć pozycje w górę lub w dół bez żadnej zmiany na stronie, a jej skutki widać zwykle po kilku tygodniach.
Klikalny tekst odnośnika. Naturalne linki mają różne anchory: nazwę firmy, adres strony, frazę. Linki z samymi frazami wyglądają nienaturalnie.
Płatny tekst w innym serwisie z linkiem do Twojej strony. Najlepiej działa na stronach powiązanych tematycznie z Twoją branżą.
U mnie: Artykuły są częścią budżetu działań, a każdy znajdziesz na liście w comiesięcznym raporcie.
Zobacz: Artykuły sponsorowane: czym są
Przegląd strony pod kątem tego, co blokuje jej widoczność: technika, treść, linki i konkurencja. Wynik to konkretna lista: co, gdzie i dlaczego poprawić.
Zobacz: Audyt SEO
Odpowiedź serwera, gdy pod adresem nie ma strony. Pojedyncze 404 są normalne. Problemem są martwe linki wewnętrzne i usunięte podstrony, które miały ruch albo linki z zewnątrz.
Zobacz: Własna strona błędu 404 · Niedziałające linki w WordPressie
Dwie części miesięcznej kwoty za pozycjonowanie. Budżet działań to teksty i artykuły sponsorowane, a wynagrodzenie za prowadzenie to strategia, kontrola, raport i zmiany techniczne.
U mnie: W ofercie zawsze widzisz obie części.
Zobacz: Cennik pozycjonowania
Wskazanie, który z kilku podobnych adresów jest główny. Chroni przed rozproszeniem sygnałów, gdy ta sama treść jest dostępna pod różnymi adresami, np. z parametrami filtrów w sklepie.
Trzy miary Google dotyczące wygody korzystania ze strony: jak szybko pokazuje się główna treść (LCP), jak szybko strona reaguje na kliknięcie (INP) i czy układ nie skacze podczas ładowania (CLS).
Zobacz: Szybkość ładowania strony a SEO
Odsetek wyświetleń zakończonych kliknięciem. Niski CTR przy dobrej pozycji często oznacza mało zachęcający tytuł albo to, że nad wynikiem są reklamy, mapa lub odpowiedź AI.
Opis treści w formacie czytelnym dla maszyn: firma, adres, produkt, cena, pytania i odpowiedzi. Pomaga wyszukiwarkom i asystentom AI poprawnie odczytać, czego dotyczy strona.
Dłuższe, bardziej szczegółowe frazy, np. „naprawa pralki Bosch Sosnowiec”. Każdą wpisuje mniej osób, ale razem dają dużo ruchu i częściej kończą się zapytaniem.
Atrybuty mówiące Google, czy link ma przekazywać zaufanie. „sponsored” oznacza link płatny, a „ugc” link dodany przez użytkowników, np. w komentarzu.
Zapytanie, które ktoś wpisuje w Google, np. „pozycjonowanie Katowice”. Frazy dobiera się pod to, czego szukają Twoi klienci, a nie pod największą liczbę wyszukań.
U mnie: W pakietach nie ma limitu fraz. Część z nich (ok. 20, 50 albo 200, zależnie od pakietu) mierzę codziennie i pokazuję w raporcie.
Zobacz: Pozycjonowanie stron · 6 zasad dobierania fraz
Narzędzie do analizy ruchu na stronie: skąd przychodzą odwiedzający, co robią i ilu z nich wysyła zapytanie lub kupuje.
Bezpłatne narzędzie Google z danymi o tym, jak strona radzi sobie w wyszukiwarce: frazy, wyświetlenia, kliknięcia, indeksacja i błędy. Jedyne źródło danych o wynikach organicznych prosto od Google.
U mnie: Jeśli masz Search Console, poproszę o dostęp na starcie. Jeśli nie, pomogę je założyć.
Dodanie strony do bazy, z której Google buduje wyniki. Podstrona, której nie ma w indeksie, nie pojawi się w wyszukiwarce, nawet na nazwę firmy.
U mnie: Stan indeksacji sprawdzam w Search Console w każdym audycie.
Zobacz: Audyt SEO
To, czego naprawdę chce osoba wpisująca frazę: kupić, porównać, dowiedzieć się czegoś albo trafić na konkretną stronę. Strona, która nie odpowiada na intencję, nie utrzyma się wysoko.
Sytuacja, w której kilka podstron tej samej strony walczy o tę samą frazę. Google nie wie, którą pokazać, i często żadna nie trafia wysoko.
U mnie: Trzymam się zasady: jedna intencja, jeden adres. Na tej stronie też.
Zobacz: Intencja wyszukiwania
Działanie, na którym Ci zależy: telefon, wysłany formularz, zakup. Ruch bez konwersji jest kosztem, a nie wynikiem.
U mnie: Dlatego frazy dobieram pod intencję zakupu, a nie pod sam ruch.
Zobacz: Intencja wyszukiwania
Zdobywanie linków do strony z innych serwisów. Dla Google to sygnał, że stronie można ufać. Liczy się jakość i dopasowanie tematyczne, a nie liczba linków.
U mnie: Link building jest składnikiem pozycjonowania, nie osobną usługą.
Zobacz: Pozycjonowanie stron
Płatne wyniki oznaczone jako „Sponsorowane”. Płacisz za kliknięcie, efekt jest od pierwszego dnia i kończy się razem z budżetem.
U mnie: Prowadzę je jako uzupełnienie pozycjonowania, np. żeby mieć klientów od pierwszego dnia albo sprawdzić frazy przed SEO.
Zobacz: Google Ads
Linki między podstronami tej samej strony. Pokazują Google, które podstrony są najważniejsze, i prowadzą klienta dalej, np. z poradnika do oferty.
Plik z listą adresów, które chcesz mieć w Google. Pomaga robotowi znaleźć nowe i zmienione podstrony, ale nie gwarantuje, że trafią do indeksu.
Przeniesienie strony albo sklepu na nową platformę, domenę lub strukturę adresów. Bez planu przekierowań to najczęstsza przyczyna nagłego spadku ruchu.
Zobacz: Migracja strony i sklepu
Znacznik, który prosi Google, żeby nie pokazywał danej podstrony w wynikach. Przydaje się dla stron bez wartości dla wyszukiwarki, np. koszyka, logowania czy wyników wewnętrznej wyszukiwarki.
Miejsce strony w wynikach Google dla danej frazy. Zmienia się z dnia na dzień i bywa inne w różnych miastach oraz na telefonie i komputerze.
U mnie: Pozycję każdej mierzonej frazy sprawdzam codziennie, więc w raporcie widać trend, a nie jeden przypadkowy dzień.
Pozycjonowanie pod klientów z konkretnego miasta lub regionu: Profil Firmy w Google, mapa, opinie i frazy z nazwą miejscowości.
Zobacz: Pozycjonowanie lokalne
Bezpłatny profil firmy w mapach i wyszukiwarce: adres, godziny, telefon, zdjęcia i opinie. Przy zapytaniach lokalnych często to pierwszy kontakt klienta z firmą, a strona to podstawa, na którą z niego trafia.
U mnie: Opiekę nad wizytówką prowadzę jako dodatek do pozycjonowania albo osobną usługę, od 699 zł miesięcznie.
Zobacz: Pozycjonowanie lokalne · Pozycjonowanie wizytówki Google
Stałe przeniesienie adresu na nowy. Przy zmianie strony, sklepu albo struktury adresów decyduje o tym, czy pozycje przejdą na nowe adresy.
U mnie: Przed migracją układam mapę przekierowań: każdy stary adres dostaje odpowiednik na nowej stronie.
Zobacz: Migracja strony i sklepu · WooCommerce 10.5 zmienia permalinki
Program, który odwiedza strony, pobiera ich treść i przekazuje do indeksu. Crawl budget, czyli liczba adresów, które robot chce sprawdzić, ma znaczenie głównie w dużych sklepach.
Plik z instrukcjami, których części strony roboty mają nie odwiedzać. Blokada w robots.txt nie usuwa podstrony z indeksu, do tego służy noindex.
Zobacz: noindex
Wejścia na stronę z bezpłatnych wyników wyszukiwania, bez płatnych reklam. Główny efekt pozycjonowania, ale nie jedyny, który warto mierzyć: liczą się też telefony i zapytania.
Strona, którą Google pokazuje po wpisaniu zapytania. Oprócz zwykłych wyników są na niej reklamy, mapa z firmami, odpowiedzi AI, filmy, zdjęcia i pytania.
Liczba fraz na pierwszych trzech lub dziesięciu miejscach w Google, czyli zwykle na pierwszej stronie wyników. Prosta miara postępu, gdy fraz jest dużo.
U mnie: Na wykresach wyników klientów pokazuję między innymi, jak rośnie liczba fraz w TOP 10.
Zobacz: Wyniki klientów
Tekst, który odpowiada na pytania klientów i zawiera frazy, których szukają. Dobra treść SEO czyta się normalnie, a upychanie fraz bardziej szkodzi, niż pomaga.
U mnie: Teksty na strony klientów powstają pod moją koordynacją: ustalam tematy i frazy.
Zobacz: Pisanie tekstów SEO
Tekst, który zwykle widać w wynikach Google jako klikalny tytuł i opis pod nim. Google może go zmienić, ale dobrze napisany nadal zwiększa szansę na kliknięcie.
Zobacz: Rank Math, AIOSEO i Yoast SEO
Zbiorcza miara tego, na ile fraz i jak wysoko strona pojawia się w Google. Narzędzia takie jak Semrush, Ahrefs czy Senuto liczą ją na własnych bazach fraz, dlatego ich wyniki się różnią.
Praca nad tym, żeby asystenci AI, jak ChatGPT, Gemini czy Perplexity, znali Twoją firmę i polecali ją w odpowiedziach. Opiera się na konkretnej treści, spójnych danych o firmie w sieci i opiniach.
U mnie: Jest w każdym pakiecie pozycjonowania.
Zobacz: Widoczność w AI · WordPress pod GEO
Blok z mapą i kilkoma firmami, który Google pokazuje przy zapytaniach z lokalną intencją, np. „mechanik Sosnowiec”. Rządzi się innymi zasadami niż zwykłe wyniki.
Zobacz: Pozycjonowanie lokalne · Pozycjonowanie wizytówki Google
Wyniki, za których kliknięcie nikt nie płaci. Ich kolejność ustala algorytm Google i to na nią wpływa pozycjonowanie.
Zobacz: Pozycjonowanie stron
Dane z Google Search Console: ile razy strona pokazała się w wynikach i ile razy ktoś w nią kliknął. Wyświetlenia rosną zwykle wcześniej niż kliknięcia.
