Nadzór SEO nad przenosinami
Migracja sklepu lub strony bez utraty pozycji
Zmieniasz platformę, adresy albo budujesz nową stronę? Pilnuję, żeby razem ze starą wersją nie zniknął ruch z Google: spisuję adresy, które go dają, przygotowuję mapę przekierowań, sprawdzam nową wersję przed startem i mierzę efekt po przenosinach. Ruch spadł już po migracji? Sprawdzę, co poszło nie tak i co da się uratować.
- 1 000złnetto - od tyle zaczyna się nadzór nad migracją strony
- 2 000złnetto - od tyle przy sklepie, bo jest więcej adresów
- 3etapy: przed, w dniu przenosin i po nich
Najlepiej, zanim powstanie nowa wersja.
Im wcześniej zajmiemy się adresami i treścią, tym mniej trzeba potem przerabiać. Pomagam też wtedy, gdy przenosiny już trwają albo ruch już spadł.
Przed budową
Najtańszy moment. Ustalamy, co musi przejść na nową wersję i jak będą wyglądać adresy, zanim wykonawca je zbuduje.
W trakcie
Nowa wersja jest prawie gotowa. Sprawdzam ją przed startem i przygotowuję mapę przekierowań, póki błędy nie kosztują ruchu.
Po spadku
Migracja już się odbyła, a ruch spadł. Szukam, co się zepsuło, i zaczynam od tego, co daje najwięcej. Jak to naprawiam.
Co najczęściej psuje się przy migracji.
Nowa strona może wyglądać świetnie, a Google i tak straci ją z oczu. Te miejsca sprawdzam przy każdych przenosinach.
Adresy
Nowa platforma zmienia adresy kategorii, produktów i podstron. Bez planu stare linki prowadzą donikąd.
Przekierowania
Wszystko na stronę główną, łańcuchy i pętle. Adres z ruchem powinien prowadzić do swojego odpowiednika.
Treści
Opisy, które dawały pozycje, znikają przy przenoszeniu albo wracają skrócone.
Indeksowanie
Blokada z wersji testowej zostaje po starcie, a mapa strony wskazuje stare adresy.
Dane strukturalne
Informacje o produktach, cenach i opiniach nie przechodzą na nowy szablon.
Filtry w sklepie
Nowe filtry tworzą tysiące adresów, a te, które miały ruch, przestają istnieć.
Merchant Center
Plik produktowy wskazuje stare adresy i reklamy produktowe stają w tym samym czasie co SEO.
Analityka
Pomiar nie przechodzi na nową wersję i nie da się porównać ruchu oraz sprzedaży z okresem sprzed zmiany.
Spadek ruchu po migracji. Co da się jeszcze uratować.
Nowa strona lub sklep już działa, nikt nie dopilnował przekierowań, a pozycje i ruch z Google spadły? Jeśli przyczyną są błędy przenosin, można je naprawić także po fakcie. Warto się pospieszyć, bo stare adresy z czasem tracą znaczenie.
-
01
Odtwarzam adresy
Nawet bez kopii starej strony zwykle da się ustalić, co było ważne.
- dane z Google Search Console i analityki sprzed zmiany
- historia pozycji w narzędziach SEO (Semrush, Ahrefs, Senuto)
- linki z innych stron do starych adresów
- archiwum internetu, jeśli brakuje treści
-
02
Szukam przyczyny
Porównuję to, co było, z tym, co jest, i sprawdzam, skąd wziął się spadek.
- błędy 404 na adresach, które miały ruch
- przekierowania na stronę główną i łańcuchy
- blokady indeksowania i błędne adresy kanoniczne
- utracone treści i linkowanie wewnętrzne
-
Najpierw to, co daje ruch
03
Naprawiam i mierzę
Dostajesz listę zadań od najważniejszych, a ja sprawdzam, czy działają.
- uzupełniona mapa przekierowań
- przywrócenie najważniejszych treści
- poprawki indeksowania i mapy strony
- pomiar pozycji i ruchu po poprawkach
Czego nie obiecuję
Powrotu do dawnych pozycji. Nie każdy spadek po migracji wynika z migracji, bo w tym samym czasie mogła się zmienić konkurencja albo Google. Najpierw mówię, co widzę i co realnie da się odzyskać.
Spadek bez zmiany strony?
Jeśli nic nie przenosiłeś, a ruch i tak spadł, zacznij od audytu SEO. Tam szukam przyczyny szerzej.
Trzy etapy: przed, w dniu przenosin, po.
Tak wygląda nadzór, gdy migracja jest dopiero przed Tobą. To projekt jednorazowy, z początkiem i końcem. Nie musisz zamawiać abonamentu.
-
01
Przed
Sprawdzam, co dziś daje ruch, i przygotowuję nową wersję na jego przyjęcie.
- spis adresów z ruchem, pozycjami i linkami z innych stron
- mapa przekierowań stary adres - nowy adres
- sprawdzenie nowej wersji przed startem
- lista rzeczy do poprawy dla wykonawcy
-
02
Dzień przenosin
Sprawdzam, czy to, co zaplanowaliśmy, działa na żywej stronie.
- kontrola przekierowań na próbce najważniejszych adresów
- zdjęcie blokad z wersji testowej
- nowa mapa strony w Google Search Console
- sprawdzenie analityki
-
Tu wychodzą błędy
03
4-8 tygodni po
Mierzę, czy Google przeniósł ruch i pozycje na nowe adresy, i reaguję, gdy coś odstaje.
- codzienny pomiar pozycji
- błędy i indeksowanie w Search Console
- poprawki przekierowań i treści
- raport po migracji: co się przeniosło, a co jeszcze wymaga pracy
Mapa, lista kontrolna i raport.
Mapa przekierowań to serce projektu. Każdy ważny adres ma swój odpowiednik, a Twój wykonawca wie dokładnie, co ustawić.
| Priorytet | Stary adres | Nowy adres | Uwaga |
|---|---|---|---|
| Wysoki | /kategoria/buty-damskie | /buty-damskie/ | ruch z Google, opis do przeniesienia |
| Wysoki | /produkt/123-kozaki-czarne | /kozaki-czarne/ | linki z innych stron |
| Średni | /blog/jak-dobrac-rozmiar | /poradnik/jak-dobrac-rozmiar/ | ruch z Google |
| Średni | /kategoria/wyprzedaz-2024 | /wyprzedaz/ | najbliższy odpowiednik |
| Niski | /stara-promocja | brak | bez ruchu i linków, adres może wygasnąć |
Makieta z przykładowymi danymi. Prawdziwa mapa obejmuje wszystkie adresy, które mają znaczenie.
- mapa przekierowań gotowa do wdrożenia,
- lista kontrolna do sprawdzenia nowej wersji przed startem,
- raport po migracji z wynikami i listą tego, co jeszcze poprawić,
- omówienie wyników na rozmowie.
Nie musisz zmieniać wykonawcy.
Nadzór SEO działa niezależnie od tego, kto buduje nową wersję. Różni się tylko to, kto ustawia przekierowania.
WooCommerce i PrestaShop
Takie sklepy budujemy sami, więc migrację możemy przeprowadzić razem z budową nowego sklepu.
Inne platformy i wykonawcy
Pracuję z Twoim programistą albo firmą budującą sklep: dostają ode mnie mapę i listę zadań, a ja sprawdzam efekt.
Przykład migracji.
[DO UZUPEŁNIENIA] Wykres ruchu przed i po przenosinach, z zaznaczoną datą migracji, oraz 2-3 zdania: co przenosiliśmy, co było ryzykiem i jaki był efekt.
Strona od 1 000 zł, sklep od 2 000 zł netto.
Cena zależy od liczby adresów i od tego, jak bardzo zmienia się struktura. Dokładną kwotę podaję po obejrzeniu strony i planu przenosin. Przy naprawie po migracji cena zależy od tego, co się zepsuło, więc podaję ją po pierwszym przeglądzie.
Po migracji
Możesz przejść na stałe pozycjonowanie, ale nie musisz. Projekt kończy się raportem i niczego dalej nie zobowiązuje.
Nowa strona przy pozycjonowaniu
Zamawiając pozycjonowanie, nową stronę dostajesz 20% taniej. Szczegóły są w cenniku pozycjonowania.
Pytania o migrację.
Po migracji spadł ruch. Czy da się to jeszcze naprawić?
Często tak, jeśli przyczyną są błędy przenosin, na przykład brak przekierowań albo utracone treści. Pierwszy przegląd pokazuje, ile z tego spadku wynika z migracji i co warto naprawiać najpierw. Im mniej czasu minęło, tym lepiej.
Czy po spadku wrócić na starą wersję strony?
Zwykle nie zaczynam od tego, bo cofnięcie to kolejne przenosiny i kolejne zmiany adresów. Najpierw naprawiam błędy na nowej wersji. Powrót rozważam dopiero wtedy, gdy nowa wersja ma problemy, których nie da się szybko usunąć.
Ile ruchu stracę przy migracji?
Nie podam jednej liczby i nie obiecam, że wykres nawet nie drgnie. Przez jakiś czas po przenosinach pozycje mogą się wahać, bo Google poznaje nowe adresy. Duży i trwały spadek to zwykle sygnał, że coś się zepsuło, i właśnie tego pilnuję.
Czy mogę zmienić adresy produktów?
Tak, jeśli każdy ważny stary adres dostanie przekierowanie na swój odpowiednik. Jeśli nowa platforma pozwala zachować obecne adresy, zwykle to najbezpieczniejsza droga.
Czy migrację da się zrobić etapami?
Czasem tak, na przykład gdy duży serwis przechodzi dział po dziale. Nie zawsze się to opłaca, bo przez ten czas działają dwie wersje naraz. Sposób ustalamy po obejrzeniu strony i planu wykonawcy.
Kto ustawia przekierowania, jeśli sklep robi inna firma?
Zwykle ta firma, bo ma dostęp do serwera i sklepu. Ja przygotowuję mapę przekierowań, a po wdrożeniu sprawdzam, czy każdy adres trafia tam, gdzie powinien.