SEO dla e-commerce
Pozycjonowanie sklepów internetowych
Kategorie, filtry, karty produktów i treści ustawiam pod frazy, po których ludzie kupują - nie tylko oglądają. Zalecenia rozpisuję na konkretne zadania: proste zmiany robimy sami, większe opisuję dla Twojego programisty i po wdrożeniu sprawdzam, czy zadziałały.
- 67×więcej ruchu z Google w 19 miesięcy - sklep z zabawkami
- 20×więcej ruchu w 9 miesięcy - sklep sportowy
- 22lataw SEO, pozycjonuję od 2004 roku
Każdy poziom sklepu odpowiada na inne pytanie klienta.
Najwięcej sprzedaży z Google zwykle przynoszą kategorie, nie strona główna. Dlatego zaczynam od struktury: jaka fraza trafia na jaki adres, żeby podstrony nie konkurowały ze sobą.
- Strona główna
sklep.pl„sklep biegowy”, nazwa sklepumarka - Kategoria
/buty-do-biegania/„buty do biegania”najwięcej sprzedaży - Podkategoria / filtr
/buty-do-biegania/damskie/„damskie buty do biegania”konkretna potrzeba - Produkt
/asics-gel-nimbus-26/„asics gel nimbus 26”gotowy do zakupu - Poradnik
/blog/jak-dobrac-buty-do-biegania/„jak dobrać buty do biegania”przed decyzją
Dla sklepów, które chcą sprzedawać z Google, a nie tylko z reklam.
- WooCommerce - znamy od środka
- PrestaShop
- Shoper
- IdoSell
- Shopify
- inne - zapytaj
Ma sens, gdy
- sprzedajesz produkty, których ludzie szukają w Google po nazwie, rodzaju albo cesze,
- większość sprzedaży daje Ci dziś reklama i chcesz od niej mniej zależeć,
- masz kategorie, które da się rozbudować - albo planujesz nowe,
- możesz poczekać na efekty kilka miesięcy, a w tym czasie sprzedaż ciągnie reklama.
Najpierw coś innego, gdy
- w ciągu kilku miesięcy zmieniasz platformę - wtedy najpierw zaplanujmy migrację, a pozycjonowanie po przenosinach, żeby nie robić tej samej pracy dwa razy,
- sklep gubi klientów przy zakupie: koszyk, płatność, dostawa, błędy na telefonie - najpierw to naprawmy, bo więcej ruchu nie da więcej sprzedaży,
- potrzebujesz sprzedaży od jutra - wtedy najpierw Google Ads, a SEO równolegle.
Co robię w sklepie, czego nie ma na zwykłej stronie.
Sklep ma tysiące adresów, które tworzą się same: filtry, warianty, paginacja, wycofane produkty. Połowa pracy to porządek, żeby Google widział to, co sprzedaje.
Struktura kategorii
Kategorie i podkategorie pod frazy kupujących. Jedna fraza - jeden adres, bez kanibalizacji.
Filtry i warianty
Które kombinacje filtrów mają być osobnymi stronami w Google, a które nie. Mniej duplikatów, lepsze indeksowanie.
Karty produktów
Własne opisy dla najważniejszych produktów zamiast tekstu producenta, który ma sto innych sklepów.
Opisy kategorii, które pomagają wybrać
Czym różnią się modele, na co patrzeć, dla kogo co. Nie „tekst dla SEO” wciśnięty pod listę produktów.
Merchant Center i dane produktów
Dane strukturalne produktów i feed, dzięki którym produkty pojawiają się w darmowych wynikach produktowych Google.
Produkty niedostępne i wycofane
Przekierowania albo informacja o dostępności - tak, żeby nie tracić wypracowanych pozycji.
Poradniki i sezonowość
Treści, które łapią klienta przed decyzją i prowadzą do kategorii. Plan pod sezon, zanim przyjdzie.
Technika i szybkość
Indeksowanie, paginacja, linkowanie wewnętrzne, szybkość na telefonie. Proste poprawki robimy sami, większe opisuję jako zadania dla programisty sklepu.
Jak pracuję ze sklepem, żeby zalecenia nie zostały na papierze.
Zadania zamiast raportu do szuflady
Zamiast 80-stronicowego PDF-a dostajesz listę konkretnych zmian z priorytetem: co, gdzie, dlaczego i jak sprawdzić, że działa. Treści, opisy, meta i linkowanie robimy sami w panelu sklepu. Zmiany w kodzie opisuję tak, żeby Twój programista wiedział, co zrobić - a po wdrożeniu sprawdzam efekt.
raport, którego nikt nie wdrażalista zadań i odbiór po wdrożeniu
Jedna osoba zna Twój sklep
W sklepie ciągle coś się zmienia: asortyment, filtry, aktualizacje wtyczek. Pozycje kategorii sprawdzam codziennie, więc spadek po zmianie widzę następnego dnia - i wiem, co go mogło wywołać, bo prowadzę projekt od początku. Prowadzę 30-45 firm jednocześnie, nie więcej.
opiekun, który przekazuje sprawę dalejreakcja następnego dnia
Sklep mierzy się sprzedażą, nie samą pozycją.
Pozycje i ruch to wskaźniki pośrednie. W raporcie pokazuję też to, co z nich wynika - jeśli w sklepie działa poprawnie skonfigurowana analityka (Google Analytics 4 z danymi o transakcjach). Jeśli nie działa, ustawiamy ją na starcie.
- Transakcje i przychódz ruchu organicznego, miesiąc do miesiąca i rok do roku
- Widoczność kategoriiktóre kategorie rosną, a które stoją w miejscu
- Pozycje frazkażda fraza, każdy dzień
- Wyniki produktowewyświetlenia i kliknięcia produktów z Merchant Center
Wyniki sklepów. Linia pokazuje, kiedy zacząłem.
Sklep sportowy i sklep z zabawkami. Dane z Semstorm - nazw klientów nie podaję, ale na rozmowie pokażę dane z Google Search Console.
Ruch i frazy w Google
Sześć błędów, które najczęściej widzę w sklepach.
Jeśli rozpoznajesz u siebie dwa albo trzy - sklep zostawia sprzedaż na stole.
Opisy skopiowane od producenta
Ten sam tekst ma kilkadziesiąt sklepów. Google nie ma powodu, żeby pokazać akurat Twój.
Kategorie bez słowa opisu - albo z „tekstem SEO” na dole
Klient nie dostaje pomocy w wyborze, a długi blok pod listą produktów nikogo nie przekonuje.
Filtry bez kontroli
Tysiące adresów typu ?kolor=czarny&rozmiar=42, które Google musi przejrzeć zamiast ważnych stron.
Usuwanie produktów bez przekierowań
Produkt z ruchem i linkami znika, a z nim wypracowana pozycja.
Strona główna celuje we wszystko
Ogólne frazy lepiej zostawić kategoriom - strona główna ich nie udźwignie.
Zmiana platformy bez planu
Nowy sklep, nowe adresy, brak mapy przekierowań - i spadek ruchu, który odrabia się miesiącami.
Sklepom zwykle pasuje większy pakiet.
Sklep ma więcej kategorii i fraz niż strona firmowa, więc pracy jest więcej. Ceny i przykładowe wyceny są w cenniku pozycjonowania. Dokładną kwotę podaję po przejrzeniu sklepu i konkurencji.
W każdym pakiecie: struktura i optymalizacja sklepu, treści, budowa autorytetu, codzienny monitoring, raport co miesiąc i widoczność w AI. Opisy wszystkich produktów od zera robimy w ramach pakietu, jeśli przesuniemy na nie większość budżetu z artykułów sponsorowanych - albo wyceniam je osobno. Umowa na czas nieokreślony, 1 miesiąc wypowiedzenia.
Co mówią klienci i ludzie z branży
Bartosz Szotekgranatowy.pl
Firma S 90 dorzuciła cegiełkę w tworzeniu mojego biznesu. Michał daje cenne wskazówki dotyczące reklamy w internecie podczas całej współpracy. Jeżeli chcesz rozwinąć swoją firmę w internecie, polecam Firmę S 90.
Tomasz Krzana3m.pl
Najlepsi współpracują z najlepszymi. Michał należy do najlepszych z działań związanych z SEO. Polecam współpracę od etapu doradczego po realizację i raportowanie wyników. Wieloletni praktyk, a nie tylko teoretyk!
Pytania o pozycjonowanie sklepu.
Mam kilka tysięcy produktów. Kto napisze opisy?
Nie wszystkie produkty potrzebują nowego opisu. Zaczynam od tych, które sprzedają się najlepiej albo mają największy potencjał w Google, i od opisów kategorii. Opisy piszą copywriterzy według wytycznych, które przygotowuję. Pozostałe produkty porządkuję szablonem: nazwa, parametry, dane strukturalne.
Zmieniam platformę sklepu. Co z pozycjami?
Migracja to najczęstszy moment utraty ruchu. Przed zmianą przygotowuję mapę przekierowań stary adres - nowy adres dla kategorii i produktów, sprawdzam nowy sklep przed startem i pilnuję indeksowania po przenosinach. Najlepiej odezwać się, zanim nowy sklep zostanie zbudowany. Szczegóły: nadzór nad migracją.
Czy filtry w sklepie szkodzą SEO?
Same filtry nie, ale bez kontroli tworzą tysiące niemal identycznych adresów, które zjadają uwagę Google. Ustalam, które kombinacje mają być osobnymi stronami w Google (np. kolor lub marka, po których ludzie szukają), a które zostają tylko dla wygody klienta.
Czy łączyć pozycjonowanie z Google Ads i Merchant Center?
W sklepie zwykle tak. Ten sam feed produktowy zasila reklamy produktowe i darmowe wyniki produktowe w Google, a dane z kampanii pokazują, które frazy naprawdę sprzedają. Dlatego planuję je razem, żeby jeden kanał korzystał z danych drugiego.
Co z produktami, których już nie sprzedaję?
Zależy, czy produkt wróci. Chwilowo niedostępny zostaje z informacją o dostępności i propozycją zamienników. Wycofany na stałe dostaje przekierowanie na najbliższy odpowiednik albo kategorię, jeśli miał ruch lub linki. Bez tego Google gubi wypracowane pozycje.