Pozycjonowanie stron w pigułce. Zanim zdecydujesz.
Nie musisz znać się na SEO, żeby zlecić pozycjonowanie. Warto jednak wiedzieć, za co płacisz i po czym poznać, że praca idzie w dobrą stronę. Poniżej najważniejsze rzeczy, bez żargonu.
Czym jest pozycjonowanie stron i czym różni się od SEO?
Pozycjonowanie to praca nad tym, żeby strona pojawiała się wysoko w wynikach Google na frazy, po których szukają Cię klienci. W Polsce „pozycjonowanie” i „SEO” (Search Engine Optimization) zwykle znaczą to samo. Jeśli ktoś je rozróżnia, to tak: SEO to optymalizacja samej strony, a pozycjonowanie to SEO plus praca poza stroną, czyli budowanie autorytetu i linków.
Dobre pozycjonowanie nie kończy się na pozycjach. Celem są zapytania i sprzedaż, dlatego zaczynam od fraz, po których ktoś kupuje, a nie od tych, które mają największą liczbę wyszukań.
Co wpływa na pozycję strony w Google?
Google nie publikuje pełnej listy czynników, ale z jego dokumentacji i z praktyki wiadomo, że liczą się przede wszystkim trzy grupy:
- Treść - czy strona odpowiada na to, czego szuka użytkownik, lepiej i konkretniej niż konkurencja.
- Technika i struktura - czy Google może stronę bez problemu odczytać, czy działa szybko na telefonie, czy każda usługa ma swoją podstronę.
- Autorytet - czy inne wartościowe strony linkują do Twojej i wspominają o firmie.
Żaden z tych obszarów nie wystarczy sam. Świetny tekst na stronie, której Google nie potrafi zaindeksować, nie zadziała. Tysiąc linków do strony bez treści - też nie.
Ile trwa pozycjonowanie, zanim zobaczysz efekty?
Uczciwa odpowiedź: kilka miesięcy, a w trudnych branżach dłużej. Zamiast ogólników - dane z 10 moich projektów z wykresami (część jest wyżej, wszystkie na stronie głównej).
W 8 projektach, w których mam dane o ruchu, ruch z Google podwoił się po 1-9 miesiącach od początku współpracy - w 5 z nich w ciągu pół roku.
Liczba fraz w TOP 10 podwoiła się po 2-15 miesiącach (10 projektów). Najdłużej, ok. 15 miesięcy, w hotelu i zakładzie pogrzebowym.
Wyliczone z wykresów odtworzonych z raportów Semstorm i Semrush. Punkty są zwykle co kwartał, więc czas podaję z dokładnością do ok. 3 miesięcy.
Najszybciej rosną frazy lokalne i dłuższe, np. „usługa + miasto + cena”. Krótkie, ogólnopolskie frazy z dużą konkurencją to praca na rok i więcej.
Ile kosztuje pozycjonowanie i od czego zależy cena?
U mnie od 2 000 zł netto miesięcznie (wszystkie pakiety i przykładowe wyceny w cenniku pozycjonowania). Cena zależy głównie od trzech rzeczy: jak silna jest konkurencja w Twojej branży i regionie, ile grup usług lub produktów chcesz rozwijać oraz w jakim stanie jest strona na start.
Na rynku znajdziesz oferty za kilkaset złotych. Warto wtedy zapytać, co dokładnie się za nie dzieje. Sam pomiar pozycji, treści i artykuły sponsorowane mają swój koszt, więc przy bardzo niskiej kwocie na realną pracę zostaje niewiele.
Jak sprawdzić, czy pozycjonowanie działa?
- Pozycje fraz - rosną stopniowo, z wahaniami. Patrz na trend z kilku miesięcy, nie na jeden dzień.
- Ruch z Google - w Google Search Console widać kliknięcia i wyświetlenia, także z fraz spoza listy.
- Zapytania i sprzedaż - najważniejsza miara. Warto oznaczać, skąd przyszedł klient.
- Lista wykonanej pracy - jeśli w raporcie nie ma, co zostało zrobione, zapytaj.
Więcej praktycznych porad znajdziesz na blogu.